Hemoroclear: Nepostojeći lekar reklamira kremu koja navodno spašava od raka debelog creva

Portalima i društvenim mrežama kruži još jedna manipulativna reklama u formi novinskog članka koja građane navodi da kupe navodno čudesan preparat namenjen suzbijanju hemoroida – kremu Hemoroclear. Bez ulaženja u to da li je Hemoroclear delotvoran u borbi protiv hemoroida, sa sigurnošću možemo tvrditi da je članak koji ga reklamira prepun manipulacija.

Krenimo od očiglednog: u ovoj, kao i mnogim sličnim reklamama ličnost koja garantuje za preparat zapravo ne postoji. Milan Stefanović, u reklamnom članku predstavljen kao „vodeći srpski koloproktolog“ (specijalista za lečenje debelog creva), zapravo je Hesus San-Migel hematolog sa španske Klinike Univerziteta Navara (šp. Clínica Universidad de Navarra). Autori reklame za Hemoclear zloupotrebili su isečke iz intervjua sa San-Migelom objavljenog na Jutjub kanalu Klinike Univerziteta Navara. Na jednoj fotografiji su čak lekaru stavili u ruke svoj proizvod koristeći se veštačkom inteligencijom, što se vidi iz naziva fajla fotografije – „ai_edit_1782740970290“.

U reklamnom članku se navodi da je tzv. Milan Stefanović „načelnik Klinike za koloproktologiju u Beogradu“ koja pod tim imenom ne postoji, kao i „bivši šef Klinike za koloproktologiju Univerzitetskog kliničkog centra Srbije“ koja takođe ne postoji.

Naučno nepotkrepljeno širenje straha

U tekstu reklame se na više mesta navodi da sami hemoroidi izazivaju rak debelog creva, odnosno da on može biti njihova posledica. Iako postoje studije koje govore o povezanosti hemoroida i raka debelog creva, u njima se ne navodi da oni izazivaju rak. Dana-Farber institut za rak u Bostonu na svom sajtu – u blogu o navodnoj vezi između raka debelog creva i hemoroida – navodi da oni „ne izazivaju niti povećavaju rizik od raka debelog creva“. S druge strane, Klinika za hemoroide u Torontu na svom sajtu navodi da hemoroidi ne mogu da se pretvore u rak. Upravo to se tvrdi u manipulativnoj reklami. „Hemoroidi su vaskularne strukture, a ne ćelijske izrasline, i nema medicinskih dokaza da se mogu transformisati u rak“, navode u klinici.

U reklami se navodi da hemoroidi mogu dovesti „čak i do smrti“, što je još jedno naučno nepotkrepljeno širenje straha. Portal Heltlajn piše da uprkos tome što „hemoroidi mogu biti veoma bolni, oni uglavnom nisu fatalni“.

Šta je tzv. „alfa-kinon“, supstanca iz Hemoroclear-a?

U reklami za preparat ne otkriva se njegov sastav, ali se navodi da je on na bazi „jedinstvene supstance zvane alfa-kinon“. O njoj se ne otkriva ništa sem da je u pitanju „supstanca biljnog porekla“. Pokušali smo da pronađemo više informacija o njoj. Kinoni, odnosno ispravnije Hinoni su klasa toksikoloških posrednika – međuproizvodi koji se formiraju u jednoj fazi nekog hemijskog procesa pre kreiranja krajnjeg proizvoda. Oni mogu imati razne opasne ali i blagotvorne efekte.

Termin „alfa-kinon“ javlja se samo kao ime kozmetičkog proizvoda namenjenog posvetljivanju kože, odnosno tamnijih fleka, mrlja ili neravnomernog tena na koži. Dakle, radi se o još jednom pseudonaučnom terminu namenjenom manipulaciji.

Upozorenja i ograde

Pre više od dve godine slovenački Nacionalni institut za javno zdravlje upozorio je građane u toj zemlji da internetom kruže manipulativne reklame za Hemoroclear u kojima je zloupotrebljen identitet Milana Kreka, nekadašnjeg direktora te ustanove. Nešto slično dešava se trenutno i u Srbiji.

Ono što reklamu za Hemaroclear razlikuje od drugih sličnih oglasa jeste to što poseduje ogradu, odnosno disklejmer na njenom samom kraju. U njemu se navodi da su „radi zaštite anonimnosti svih pojedinaca pomenutih u ovom članku, njihova imena i lični podaci su izmišljeni“. Dodatno, navodi se da su „simptomi i ishodi lečenja takođe potpuno izmenjeni i predstavljeni su isključivo kao izmišljeni sadržaj“. Ovim se praktično priznaje da ništa iz reklame nije istinito. Ipak, to ne menja činjenicu da je u njoj zloupotrebljen identitet španskog profesora medicine, da se kroz nju pseudonaučnim navodima širi strah od hemoroida, kao i da se autori nespretno koriste naučnim terminima pokušavajući da reklamu učine ozbiljnijom i realnijom.

Ivan Subotić, FakeNews Tragač